邁點網|馬立丹:精品酒店“要精準定位和精耕細作”
發布日期:2017-04-27 18:50:24
文章來源:chenqian  瀏覽次數:
        4月26日,在由里屋里酒店資訊和上海博華展覽有限公司主辦的“酒店與設計師的蜂纏蝶戀”論壇上,遠洲酒店集團總裁馬立丹作為論壇嘉賓出席了論壇并在“精品酒店的設計發展趨勢與借鑒”環節作為嘉賓發言,就精品酒店的設計與發展發表了自己的觀點。        | 精品酒店不僅要“刷情懷”,更要“高回報”        馬總提到自己對精品的理解,所謂“精”,就是“精致”,規模不大,卻能很好的將本地地理環境、地方文化、時代風尚與酒店的特質完美地結合起來;所謂“品”,就是“品味”,通過一系列設計、裝飾、服務等體現出來的一種獨特感,使旅行者獲得了更多舒展個性的自由,讓出行生活充滿更多趣味。                    精品酒店的產生,是一種非標準化的產品,是一種與主流酒店的標準化和雷同化相對應的個性化產品。精品酒店的客源多為高端客人,他們不僅講究品味,更講究體驗后的感受。一家成功的精品酒店就是要讓客人在入住后,因為酒店的獨特文化而提升體驗感,進而產生終生難忘的印象。        精品酒店要將“精”字悟透,也就是產品要做到“精準定位”。換句話說,要擯棄傳統酒店“大而全”的理念,只有聚焦,才能做足做精,在“精”中刻畫出獨特性和唯一性;做精品酒店的管理者要不斷的問自己一個問題:什么樣的產品才是客人覺得最需要的?什么樣的服務才是最能打動人心的?        精品酒店不僅要實現“刷情懷”,同時還要達成“高回報”的目的。精品酒店無論其建筑規模還是經營規模,相對于傳統酒店來說都要小得多,這其中,選址和設計顯得尤為重要。選址重點考慮兩點:    1、好的風景,迎合了所有人心中回歸自然的定位-原生態、綠色和健康將是未來度假人群的首選;    2、好的人文環境或文化主題。吸引客戶的,除了出行途中的風景外,還有當地所呈現出的深厚的文化底蘊和豐富的人文色彩,酒店要很好的能和其有機的融為一體。設計是精品酒店的靈魂。它需要設計師有極高的素養,總體上來講,設計要遵循一下幾個原則:1、以客戶需求和社會心理為核心的設計理念。2、具有鮮明的個性化的文化特征。        | 遠洲旅業將在精品酒店領域精耕細作        同時,馬立丹也簡單介紹了遠洲酒店集團在精品酒店方面的戰略發展布局。他說,目前遠洲酒店在對外拓展中,注重對于產品品牌的精耕細作,今年初集團正式發布了“遠洲逸廷酒店”的精品商務酒店品牌和“廬境”精品度假酒店品牌。“遠洲逸廷酒店”主要布局一、二線城市的核心區域。目前在上海虹橋商務輻射區和杭州西溪濕地都有了物業,預計2018年開業運營。“廬境”度假酒店主要布局國內的名山秀水、自然遺產地和5A級風景旅游區,目前有天臺山廬境度假酒店和九華山廬境度假酒店。其中廬境天臺計劃4月底開業。                逸廷酒店是從中端商務客源年輕化的趨勢出發,看到這個群體對于社交空間個性化和智能科技移動化的需求而打造的全新產品。遠洲逸廷將走個性化的連鎖模式。每個城市逸廷有相同的基因,我們抓住了“自由居停、創想公區、智能科技、社群共享”這個四個品牌基因,從屬地的城市文化中去汲取靈感。                廬境品牌主要針對對生活品質有一定追求,在喧囂中努力尋求平靜的休旅人士。廬境取自于陶淵明“結廬在人境,而無車馬喧”的詩句,致力給客人傳遞一種閑適、平和的生活狀態和修身、養心的精神境界。廬境天臺位于國家5A級景區,千年古剎國清寺旁邊,酒店在設計的時候,充分利用了當地的文化屬性,如設計以天臺最有特色的花卉杜鵑為主要元素,風格淡雅,突出“禪”文化特色。同時在產品和服務上,通過定制早餐、廬境小管家、廬境聽禪等一系列的獨特體驗,來提升客戶的參與感。        對于遠洲精品酒店未來的運營,馬立丹充滿信心,他認為遠洲逸廷酒店和廬境度假酒店在目前激烈的精品酒店市場中擁有自己獨特的市場競爭力,因為遠洲賦予每個酒店的呈現方式都是獨一無二的。這樣的考慮一是讓酒店更好的融入當地的文化,讓酒店也能夠成為城市目的地的一部分;二是讓客人每次的品牌體驗都是獨特的。三是在酒店未來的發展中,遠洲準備吸引更多有想法的設計師參與到酒店創意中,讓品牌始終充滿活力。                    本文轉自邁點網,請授權轉發
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